LEGO Friends

LEGO Friends é a segunda linha mais vendida da LEGO globalmente — lançada em 2012 com um universo fictício de personagens femininas em Heartlake City, foi relançada em 2023 com um elenco renovado e mais diverso. Usa "mini-dolls" em vez de minifigures clássicas: figuras mais altas, com proporções mais realistas e articulação de braços diferente. O universo cobre casas, centenas de mini-sets de atividades (café, spa, estúdio de música, hospital, estábulo) e sets maiores de edifícios e eventos. PVP de €5 (mini-sets) a €100+ (Heartlake City Hospital, Olivia's Beach House). O público primário é crianças 5-12 anos, mas há um segmento de colecionadores adultos de mini-dolls e de sets de sala de estar. Em PT/ES, Friends desconta agressivamente ao longo do ano: -25% a -45% em El Corte Inglés, FNAC e grandes superfícies. Os sets de tamanho médio têm alta rotação e são frequentemente os primeiros a entrar em promoção. Friends é relevante no comparador porque é das linhas com maior volume de procura em torno de Natal e aniversários — os pais são uma das demografias mais activas a comparar preços.