LEGO Friends
Línea de LEGO con mini-dolls (figuras más altas y articuladas) en un universo de amistad y aventura social. La segunda línea más vendida de LEGO.
LEGO Friends es la segunda línea más vendida de LEGO globalmente — lanzada en 2012 con un universo ficticio de personajes femeninos en Heartlake City, fue relanzada en 2023 con un elenco renovado y más diverso. Usa "mini-dolls" en vez de minifiguras clásicas: figuras más altas, con proporciones más realistas y articulación de brazos diferente. El universo cubre casas, cientos de mini-sets de actividades (cafetería, spa, estudio de música, hospital, establo) y sets mayores de edificios y eventos. PVP de €5 (mini-sets) a €100+ (Heartlake City Hospital, Olivia's Beach House). El público principal son niños de 5-12 años, pero hay un segmento de coleccionistas adultos de mini-dolls y de sets de salón. En España y Portugal, Friends descuenta agresivamente a lo largo del año: -25% a -45% en El Corte Inglés, FNAC y grandes superficies. Los sets de tamaño medio tienen alta rotación y son frecuentemente los primeros en entrar en promoción. Friends es relevante en el comparador porque es de las líneas con mayor volumen de búsqueda en torno a Navidad y cumpleaños — los padres son una de las demografías más activas en comparar precios.