D2C — Direct-To-Consumer
Sets exclusivos de la tienda oficial LEGO. No se venden en FNAC, Amazon ni otras tiendas — solo en lego.com.
D2C — Direct-To-Consumer — describe sets que LEGO decide vender exclusivamente a través de sus propios canales: lego.com y LEGO Store físicas. Estos sets nunca aparecen en FNAC, El Corte Inglés, Amazon, Worten, etc. Cubren normalmente las líneas premium para adultos: UCS Star Wars, Modular Buildings, sets Icons grandes (NASA Lunar Lander, Old Trafford, Loop), ediciones aniversario y la Botanical Collection avanzada. La motivación de LEGO es margen (sin costes de retail) y control de la experiencia de compra. Para el consumidor esto significa dos cosas: (1) el precio PVP es fijo y raramente hay descuentos por debajo del PVP (excepto eventos como el Black Friday LEGO Store), (2) el set se descataloga cuando LEGO decide, sin aviso de tiendas terceras — cuando se agota en lego.com, se agotó en todas partes. Los sets D2C aparecen en este comparador solo con la entrada LEGO Store; otras líneas muestran múltiples tiendas porque LEGO los distribuye al retail.